O gerente de negócios e os vendedores devem cultivar laços dentro de quatro grandes redes: rede de mercado, a rede de prospects (os clientes em potencial), a rede de clientes e a rede intra-organizacional.
José Carlos Martins F. de Mello
Consultor da Valor Agregado Consultores
Pense agora e responda: qual é o tamanho da sua rede? Quantas pessoas existem em sua rede? Escreva o número em um papel. Orville Pierson, autor do livro O Networking Eficaz relata:
“Quando faço esta pergunta nos seminários sobre networking, as pessoas estimam o tamanho de suas redes entre meia dúzia e algumas centenas de pessoas. Sei, por experiência que estes números são muito pequenos. Mesmo um monge, vivendo em um convento, possui uma rede total de 200 pessoas. Às vezes refaço a pergunta: não estou falando apenas de gente com quem você gostaria de manter uma conversa profissional. Estou falando de todas as pessoas com quem você possa ter algum tipo de ligação profissional ou não. Alguns participantes ampliam a sua rede, mas não muito. Entretanto, ao final do seminário estimam sua rede entre mil e dez mil. A realidade é que a grande maioria das pessoas subestima o tamanho das suas redes totais”
O gerente de negócios e os vendedores devem cultivar laços dentro de quatro grandes redes:
- A rede de mercado
- A rede de prospects (os clientes em potencial)
- A rede de clientes
- A rede intra-organizacional.
AS 4 REDES
A rede de mercado abrange amigos, ex-colegas de escola e de trabalho, pessoas com quem se relaciona em clubes, associações, vizinhos e outros atores no mercado. Os vendedores de outras empresas vendendo para a mesma base de clientes são componentes particularmente interessantes nessa rede porque podem ter motivações semelhantes e não estarem competindo entre si.
A segunda, a rede de prospects inclui os principais tomadores de decisão na empresa do cliente em potencial, assim como o pessoal em compras e dos grupos de engenharia e de desenvolvimento de produtos; essa rede inclui também outros influenciadores dentro e fora da empresa visada.
A rede de clientes é composta pelos profissionais nas empresas dos clientes existentes.
Finalmente, o gerente de negócios deve cultivar laços com indivíduos dentro da sua própria organização. Os engenheiros, gerentes, profissionais de marketing, especialistas em fabricação compõem a rede intra-organizacional do Gerente de Negócios.
Cada rede deve ser utilizada com objetivos bem claros. A rede de mercado é vital para identificar novas oportunidades. A rede de prospects pode ser considerada a principal: é a rede dentro da qual os negócios serão fechados. A rede de clientes é importante para identificar oportunidades para vender mais (upselling) e pode ser usada como referência para convencer e ganhar a confiança dos prospects. Naturalmente que as vendas são concluídas e entregues na rede de clientes. Finalmente a rede intra-organizacional deve ser usada para criar soluções para os clientes que maximizem resultados para a empresa do vendedor.
CONSTRUINDO REDES
Construir redes é uma atividade que demanda tempo e esforço. Sendo assim, é conveniente a empresa considerar a possibilidade de se estabelecer incentivos para que os vendedores estabeleçam e mantenham as suas redes. Esta prática atende a dois propósitos importantes: aumenta os benefícios para o vendedor por dedicar o seu tempo à construção de redes e sinaliza para a força de vendas a importância que a empresa deposita nesta atividade.
Para finalizar, valem as questões: meus relacionamentos de mercado são suficientemente diversificados? Estou transformando as redes sociais como LinkedIn, Facebook e Instagram em geradores de leads?
CURSO VENDAS COMPLEXAS B2B IN COMPANY
Valor Agregado Consultores desenvolveu o programa VENDAS COMPLEXAS B2B in company que mostra à sua equipe as atitudes corretas para criar redes que funcionam! Durante o programa sua equipe aprende e desenvolve as atitudes certas em seu processo de venda consultiva! Esse programa pode ser realizado in company para equipes a partir de 4 pessoas! Agora também online!
Leia o post e confira: VOCÊ É UM VENDEDOR CARENTE?
